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从众还是坚守底线 从《破裂1》看网络电影破局

    据骨朵的数据显示,2015年6部播放量过亿的超级网络电影中,受众群集中在25岁以上的男性。同时,爱奇艺就网络电影的用户研究也发现,观众以男性居多,年事集中在19-30岁之间,观众有非常强的分享和联动须要。据此,《分裂1》除了电影正片将于6月18日在视频网站上线外,剧组还精心制造了衍生节目《菜鸟剧组日志》,这是“综艺史上首部由电影产生的真人秀”,作为提前连接用户与电影情感关系的纽带,致力于增加用户粘度和共鸣。


网络电影《分裂1》将“6分钟的宿命”这一话题推至舆论风口

    电影《分裂1》除了前6分钟惊悚的场景外,更多的功夫还在全片,这是一部需要仔细咀嚼的电影,兴许你的人生经历够丰富,你才华懂得其中的真味。



    其次,对细节的处理也有两方面突出之处。一方面,影片采取纪实性的第一视角进行拍摄。女演员周菲亲自拿着手持摄像机贯穿全片,你不禁会想,主角会不会错过了摄像头中的某个关键点?另一方面,要怎么才能恰到好处地展现人物复杂的心理斗争?该片无论从场景的部署仍是从演员的表现来看,都有无比细致的感染力,据说仅走位和人物表示这一项,剧组就花了2个多月琢磨。

    哗众取宠?还是守住底线?站在网络电影的十字路口上,如何打造出求实作风又不失精致的佳作?如何激发网络电影市场的力量又克制住躁动?咱们需要对坚守电影品质说YES,对6分钟的宿命说NO。



    第一,院线电影的营销本钱能够占据电影制作费的30%,而投资额度小很多的网络电影则可能利用新媒体的力量,巧妙借力。《分裂1 》的营销计划从电影破项就开始启动。其中,最为引人注目的,则是首次将手机直播植入到电影创作过程中。该片拍摄期间,每天持续8个小时的手机直播拍摄现场,并在6天的直播时间里收获近千万观看人数,真人秀周边引起的微博话题阅读也达到千万级探讨,让该片成为社交媒体里的人气宠儿。试想,在微博、短视频、直播、论坛等社交媒体盛行的互联网时代,如果能搭上“风口产品”的顺风,应用话题营销将观众的胃口提前吊起来,网络电影在短时光内形成口碑传播将不成艰苦。

破局三:奇妙借力新媒体,打造整合营销案例

    网络电影说到本质依然是电影,严格遵从电影的艺术标准跟制作流程是保障品质的必选项。以《分裂1:906号患者档案》为例,该片投资额度300万左右,导演高启盛为好莱坞微电影大赛精良影片奖得主,还曾三次摘得广电总局夏衍杯电影文学剧本大赛剧本奖,而在男女主角的选角中,也启用实力派演员周菲跟张宇。此外,在选材上,该片聚焦心理悬疑题材,同时英勇以原创IP《破裂》为冲破点,有盘算地孵化系列影片,并在拍摄时大量采用自然光,让影片显现出切实的纪实风格……该片对影片品格的恳求近乎苛刻,直接拉开了与低质网络电影的距离。





    近年,作为文化产业排头兵的电影市场迎来急速繁盛,岂但每每上演新的票房神话,也让网络电影这个电影和互联网跨界的产物受尽热捧。“2013年,正式诞生,2014年,缓慢发展,2015年,井喷暴发,2016年……”发达的网络提供给电影人更为广阔自由的创作可能,但急速的成长也让网络电影市场变得躁动不安。

    让咱们来看看《决裂1:906号患者档案》是如何应答这一困难。首先,从全局上,该片严厉遵照电影的创作法令,重点致力于打造高品德网络电影,也就是说《分裂1》的目标不是6分钟的停留,而是将精力聚焦在传统院线片子对“全程无尿点”的追求之上。6分钟以外,影片逐步展示的疑点越来越多,稍不留意,你就可能错过了关键信息。


    妇孺皆知,因为观众的付费行动是在6分钟当前,网络电影有着“6分钟生去世线”的说法。由于概念的畸形理解,给某些善于投机取巧的人营造了机会,加剧了网络电影低俗化的问题,影响了电影行业的整体品质。如何抓住观众视线?让他们不得不看?最终引导发生付费举动?网络电影历经3年观影闭会,观众也变得越来越聪明,标题党、擦边球、花式山寨场景已经很难连续让观众付费,适度依附前6分钟将成为历史。那么,有何对策?



    据爱奇艺公布的投资数据显示,2015年,投资额30-100万的网络电影占75%,100-300万的占20%,而投资范畴超300万的仅1%。而另据吐露,2016年通过网络渠道发布的电影每月高达200部,仅一季度的数量就超从前年总数的80%,预计今年总量将达2200部。门槛极低的网络电影成为不少创业者的热土,然而,数目上的急速增添并未配以足够明白的市场规则,不少粗制滥造和刻意逢迎的低品质作品自在进入市场,靠创意和口碑拉动的作品则占比有限。

困局二:正片质量低下,过度依赖前6分钟吸引力


    为了获得有效的付费点击率,网络电影市场造成了流水线操作般的固有套路——“蹭热点IP+吸睛海报+专一露骨前6分钟”。然而,网络电影的宿命是否真的注定只有6分钟?6月12日,在上海电影节的线下看片会上,人气网络电影《分裂1:906号患者档案》将这一话题推至舆论风口。“6分钟的宿命——谈网络电影的不迎合”,加入这一探讨的业界各方辨别从三大核心困局出发,奇特探讨了网络电影破局的命门。


    据考核,网络电影的制作周期个别在一个月左右,低成本、短周期、演员阵容草根化等诸多因素,客观上决定了网络电影在营销宣传上的弱势,而时间压力也不允许其在营销上做足文章。相对院线电影动辄明星花边消息上头条,各种票房新闻玩霸屏,硬广软广纪念品轮流上阵……领有营销短板的网络电影要成长为爆款?到底该何去何从?



破局二:拒绝适度依靠“6分钟”,增强全片可看性


破局一:提高投资门槛,力推原创IP和专业化运作


困局三:营销手法单一掉队,线上线下联动差

困局一:进入门槛低,低质影片令市场变得混乱

第二,攻破正片限度,多样化周边构建内容矩阵



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